El acuerdo de patrocinio con el Banco Santander supuso dos nuevos nombres para sus principales competiciones. Su primer acuerdo de patrocinio fue con el BBVA. En 2019-20 se celebró la eLaLiga Santander, dentro de la competición oficial de EA Sports Tm FIFA 20 Global Series en España, contando con la participación de 33 clubes de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank. El progreso y afianzamiento de LaLiga también se logró por la comercialización conjunta de los derechos audiovisuales de los clubes y las Sociedades Anónimas Deportivas de Primera y Segunda División (LaLiga Santander y LaLiga SmartBank). Desde ese momento los clubes y las Sociedades Anónimas Deportivas (SAD) iniciaron un proceso por el que fueron abandonando los impagos a jugadores, y reduciendo las deudas con la Agencia Estatal de Administración Tributaria (AEAT) y con la Seguridad Social. Entre los objetivos que se ha planteado LaLiga está el de evitar la violencia, la xenofobia y el racismo, los potenciales amaños de los partidos, y la piratería audiovisual. En cuanto a los amaños de partidos, además de la herramienta tecnológica se imparten charlas sobre integridad y seguridad a todos los jugadores de ambas ligas. En cuanto a la aportación a las arcas públicas, la industria del fútbol profesional aportó 4089 millones de euros en impuestos en España.

Las aplicaciones o Apps de LaLiga contaban en abril de 2020 con más de 110 millones de descargas, de las que el 80 % procedían de fuera de España. LaLiga cuenta con un ecosistema digital basado en tres puntos: canales, servicios y datos, que permiten la interacción entre los clubes y los aficionados. Todos los datos generados por esta interacción sirven después para personalizar los contenidos con la posibilidad de jugar con todos los canales de este ecosistema. Cada cosa que se encuentra en este museo privado tiene detrás a un héroe, un fragmento del pasado de la institución, un recuerdo de infancia, un capítulo glorioso o la historia íntima y personal de un hincha verdolaga. Calendar Selector es una herramienta desarrollada por LaLiga para obtener los horarios que permitan optimizar la asistencia a estadios y la audiencia. Entre sus objetivos está sufragar la seguridad social de los deportistas de alto nivel de estos otros deportes, camisetas de futbol replicas así como a financiar la asistencia a competiciones internacionales. La remodelación del club afectó a casi todos los niveles y se contrató como director general a Luis Cervera y como mánager general de la cantera al exfutbolista Francisco Joaquín Pérez Rufete. En 1987 se contrató a Antonio Fidalgo Fernández como director de relaciones externas, y en 1991 a Pedro Tomás Marqués como gerente y a Carlos del Campo Colás como asesor jurídico.

El 11 de diciembre de 1984 Antonio Baró Armengol sucedió a Manuel Vega-Arango en la presidencia, que ocuparía hasta su fallecimiento, el 11 de febrero de 2001. Se realizaron entonces unas elecciones a la presidencia, que ganó Pedro Tomás Marqués. A partir de 2008 la denominación de la Primera División estuvo asociada al BBVA, su principal patrocinador, denominándose “Liga BBVA”, mientras que la Segunda División era la “Liga Adelante”. En la temporada de 1996-1997, la liga empezó a conocerse en los medios de comunicación con el sobrenombre de “Liga de las estrellas”. “Liga de Fútbol Profesional”, a pesar de no ser la denominación oficial. La progresiva digitalización de la sociedad también ha tenido su correspondencia en el fútbol profesional español para conseguir una mejora del producto audiovisual y su desarrollo multimedia. Sin agotar su mandato, Tomás dejó el cargo y el 9 de junio de 2004 el vicepresidente primero de la Liga, José Luis Astiazarán -presidente de la Real Sociedad de Fútbol- asumió la presidencia en funciones.

Las elecciones se celebraron finalmente el 15 de julio de 2005, siendo elegido José Luis Astiazarán como nuevo presidente, al obtener el aval de 39 de los 42 clubes afiliados a la Liga. La liga recuperó su independencia denominándose desde entonces “LaLiga” y refinando su identidad corporativa. No obstante, el descenso de este club a Segunda División B le obligó a Cabello a ceder la presidencia en funciones a Carlos del Campo Colás, secretario general de la Liga Nacional de Fútbol Profesional. Tras un año, Astiazarán dejó su puesto ante la convocatoria de elecciones, siendo reemplazado en la presidencia interina el 22 de junio de 2005 por Guillermo Cabello Valero, vicepresidente segundo de la Liga y presidente del Terrassa FC. Dejó el fútbol para recuperarse pero en junio de 2012 falleció. En 1960, después del terremoto de 9,5 de Valdivia, que destruyó las instalaciones originales de la Copa Mundial de fútbol de 1962, la delegación chilena adjudicó a Rancagua como sede, después de la negativa de Valparaíso y Antofagasta. Su vestuario consta de una máscara de hockey que le protege todo el rostro y cuyo diseño ha evolucionado con el paso del tiempo. Las dos gradas antiguas y el pabellón fueron reemplazados en 1914 por una gran tribuna del largo del terreno de juego (la actual Tribuna Principal), diseñado por el renombrado arquitecto Archibald Leitch.

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